Seis em cada dez brasileiros gastam mais de R$ 100 por mês com beleza

Seis em cada dez brasileiros (61%) gasta mais de R$ 100 por mês com produtos de beleza e cuidados pessoais, segundo estudo do Valometry, ferramenta de gestão de branding do ecossistema anacouto, em parceria com o Brazil Panels. O levantamento ouviu 1.113 consumidores em agosto de 2026 e mostra que o gasto acima desse valor também aparece entre as classes DE, onde 54% afirmam desembolsar mais de R$ 100 por mês.

Para 88% dos entrevistados, apoiar marcas brasileiras é importante, enquanto 83% consideram que o Brasil está no nível dos melhores mercados do mundo em beleza e cuidados pessoais. Ao mesmo tempo, 66% dizem que produtos importados “valem a pena, mesmo mais caros”, e 64% associam esses itens a mais status.

A transparência também aparece como ponto de atenção: 68% desconfiam das informações fornecidas pelas marcas sobre ingredientes. A pesquisa mostra ainda diferenças de comportamento entre públicos. Entre as mulheres, 40% associam beleza a bem-estar. Entre os homens, 30% relacionam a categoria ao aspecto funcional e 23% ao investimento na aparência.

O critério de compra varia conforme a idade. Entre 18 e 34 anos, o ESG representa 18% de influência na escolha, enquanto entre 50 e 59 anos o preço lidera, com 25%. Na sustentabilidade, 39% afirmam que pagariam 20% a mais por um produto sustentável, mas apenas 17% dizem já ter feito isso.

“A distância entre intenção e prática não é novidade. O avanço está em incorporar a sustentabilidade às decisões ao longo de toda a cadeia, do desenvolvimento à distribuição. Assim, a escolha sustentável deixa de depender de um esforço individual na ponta e passa a ser consequência da forma como produtos e marcas são desenvolvidos e oferecidos no mercado”, afirma Aluysio Athayde, head de insights e estratégia do Valometry.

Quase 8 em cada 10 consumidores preferem marcas que prometem simplicidade e eficácia comprovada e querem reduzir o número de etapas nas rotinas de beleza. Já o varejo físico continua como principal canal de compra, com 58% da preferência, ante 27% do digital.

Mercado externo também avança

O Brasil exportou mais de US$ 1 bilhão em produtos de beleza e cuidados pessoais, alta de 20% em relação a 2025, segundo a Associação Brasileira da Indústria de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos (ABIHPEC). No mercado interno, as vendas chegaram a R$ 186,9 bilhões em 2025, avanço de 6,8%, de acordo com a Euromonitor International.

Influenciadores lideram a descoberta de produtos, com 32% das menções, enquanto dermatologistas e pessoas próximas aparecem como principais referências de confiança. A Inteligência Artificial também ganha espaço: 23% dos brasileiros afirmam usar assistentes de IA para pesquisar ou escolher produtos de beleza.

🗒️ Pesquisa, Redação e Edição: Carlos Martins

✍️ Da Redação | Mercado & Consumo

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📸 Imagem/Reprodução