Instagram lança plataforma que transforma lives em anúncios

O Instagram lançou o Live Video Ads, ferramenta que permite transformar transmissões ao vivo em anúncios na plataforma. A solução está disponível para empresas com conta comercial ou de criador e mais de 1.000 seguidores, ampliando o alcance das lives para além dos usuários que acompanham a transmissão em tempo real.

Até então, as transmissões ao vivo alcançavam principalmente os seguidores que estavam online no momento em que começavam. Com o Live Video Ads, as empresas podem impulsionar o próprio conteúdo da live como criativo de anúncio, sem a necessidade de produzir materiais adicionais.

Os anúncios podem alcançar públicos além dos seguidores da empresa e incluir links externos para direcionar os usuários a sites, aplicativos ou ao WhatsApp. Um teste de aumento de conversão realizado com empresas brasileiras registrou retorno mediano de 3,3 vezes sobre o investimento em compras incrementais e aumento mediano de 19% nas compras incrementais.

O lançamento integra um conjunto de ferramentas da Meta voltadas ao marketing com criadores de conteúdo. Entre elas estão os Anúncios de Parceria (Partnership Ads), que permitem às empresas ampliar o conteúdo produzido por criadores, incluindo transmissões ao vivo, como anúncios.

A Meta também disponibilizou globalmente o Creator Marketing Hub, que reúne ferramentas para descoberta, contato e ativação de criadores. A plataforma passou a contar com filtros de busca, permissões em nível de conteúdo, criação de anúncios em um clique, recomendações de conteúdo e ferramentas de edição.

Outra atualização envolve a integração de criadores do Facebook à API do Creator Marketplace, permitindo que anunciantes descubram e estabeleçam parcerias com criadores do Instagram e do Facebook por meio de uma única integração. A Meta também ampliou as APIs de Mensagens e Descoberta de Conteúdo.

As ferramentas de marketing com criadores também estão sendo integradas ao Meta AI Business Assistant. A solução poderá auxiliar empresas na busca por criadores, interpretação de recomendações e execução de tarefas relacionadas às campanhas. As atualizações serão disponibilizadas gradualmente nos próximos meses. O Live Video Ads já está disponível para contas elegíveis.

🗒️ Pesquisa, Redação e Edição: Carlos Martins

✍️ Da Redação | Mercado & Consumo

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📸 Imagem/Reprodução